Formation certification Google Adwords

Cette formation vous accompagne et vous prépare dans le passage de la certification Google Adwords. La certification Google AdWords est une accréditation professionnelle délivrée par Google aux personnes ayant prouvé leur maîtrise de la plateforme publicitaire, des principes de base jusqu’au niveau avancé. Par ce biais, Google vous reconnaît en tant que professionnel de la publicité en ligne !

14 H

Les prochaines sessions

Bureaux Soledis

1. Certification les bases « Google AdWords »

  • Comprendre les avantages de la publicité en ligne
  • Ouverture d’un compte « Google Partners »
  • Définir une stratégie en fonction de ses objectifs marketing
  • Définir un budget de test
  • Définir des hypothèses de travail en fonction de ses objectifs business
  • Calculer un coût par acquisition et un retour sur investissement
  • Analyser l’impact d’un ajustement d’enchères sur le CPA ou le ROI
  • Particularités du réseau « partenaires du réseau de recherche »
  • Particularités des campagnes « réseau de recherche avec display sélectif »
  • Comprendre les subtilités du ciblage linguistique et géographique
  • Maîtriser le ciblage par mots-clés
  • Ajuster les enchères en fonction d’un objectif business ou d’une problématique spécifique
  • Connaître les différents systèmes d’enchères fixes et flexibles
  • Choir un système d’enchères en fonction de ses objectifs marketing
  • Comprendre le fonctionnement du niveau de qualité
  • Savoir analyser et interpréter le niveau de qualité
  • Utiliser des campagnes de test
  • Respecter les règles concernant les annonces
  • Savoir utiliser la balise {KeyWord}
  • Savoir utiliser la balise {Countdown}
  • Créer et planifier des rapports efficaces
  • Mettre en place une analyse concurrentielle
  • Comprendre le rapport sur les clics incorrects
  • Gérer l’interface « multi-compte »
  • Comprendre le fonctionnement de l’API Google AdWords
  • Utiliser Google AdWords Editor
  • Examen blanc
  • Passage de l’examen obligatoire à la certification « Les bases d’AdWords »

2. Certification « Publicité sur le Réseau de Recherche »

  • Comprendre les différences entre conversions « AdWords » et conversions « Analytics »
  • Savoir calculer le montant total des revenus générés par Google AdWords
  • Comprendre les différences entre conversions et clics convertis
  • Savoir analyser les statistiques des clics et des impressions indirects
  • Savoir lire le rapport sur les entonnoirs de conversion
  • Comprendre la spécificité des impressions après affichage
  • Savoir analyser les rapports « multi-appareils »
  • Savoir analyser les rapports « ensemble des conversions »
  • Mettre en place des conversions multi comptes
  • Intégrer les données d’entreprise
  • Créer des campagnes « Dynamic search ads »
  • Créer des campagnes de remarketing sur le réseau de recherche (RLSA)
  • Utiliser les campagnes « appels uniquement »
  • Comprendre le fonctionnement des enchères au CPC automatique
  • Utiliser les stratégies d’enchères flexibles
  • Comprendre le fonctionnement des enchères au CPA
  • Comprendre le fonctionnement des enchères au ROAS
  • Comprendre le fonctionnement des enchères de surclassement cible
  • Comprendre le fonctionnement des enchères d’emplacement cible
  • Savoir calculer un ajustement d’enchères par appareil
  • Savoir calculer un ajustement d’enchères par réseau
  • Savoir calculer un ajustement d’enchères par zone géographique
  • Utiliser le calendrier de diffusion des annonces
  • Savoir calculer un ajustement d’enchères « multicritères »
  • Optimiser les performances des campagnes
  • Optimiser la rentabilité des campagnes
  • Utiliser les règles « Google AdWords »
  • Utiliser les scripts « Google AdWords »
  • Maîtriser l’API Google AdWords
  • Utiliser les paramètres « ValueTrack »
  • Comprendre les avantages de « Google Shopping »
  • Comprendre le fonctionnement de « Google Merchant Center »
  • Examen blanc
  • Passage de l’examen obligatoire à la certification « Publicité sur le réseau de recherche »

3. Certification « Publicité sur le Réseau Display »

  • Les différents types de campagne : notoriété ou réponse directe
  • Les différents types de campagnes de remarketing
  • Créer des campagnes de remarketing dynamique
  • Les différents types de campagnes vidéo
  • Les différents types de campagnes « mobile »
  • Fonctionnement des campagnes au CPJ
  • Fonctionnement des enchères au CPI
  • Fonctionnement des enchères au CPM et à l’eCPM
  • Utiliser « Ad Planner pour le réseau display »
  • Comprendre les statistiques fournies par « Ad Planner »
  • Ajuster le taux d’exposition des campagnes
  • Comprendre le ciblage par thème et par emplacement
  • Utiliser les possibilités du ciblage contextuel
  • Comprendre les avantages des ciblages démographiques
  • Créer des audiences sur le marché
  • Créer des audiences d’affinités et des audiences d’affinités personnalisées
  • Savoir utiliser les audiences similaires
  • Choisir une stratégie d’enchères « enchère uniquement » ou « ciblage avec enchères »
  • Comprendre les différences entre ciblage agressif et ciblage prudent
  • Comprendre le fonctionnement du niveau de qualité sur le réseau display
  • Choisir un type d’annonce vidéo TrueView
  • Connaître les formats d’annonces propres à YouTube
  • Connaître les particularités des bannières « masterhead »
  • Maîtriser les enchères propres aux annonces vidéo
  • Créer des annonces « Lightbox »
  • Connaître les particularités des annonces créées à l’aide de la galerie d’annonces
  • Examen blanc
  • Passage de l’examen obligatoire à la certification « Publicité sur le réseau Display »
  • Chefs de projets
  • Chefs de produits
  • Responsables marketing
  • Webmasters
  • Responsables Web
  • Responsables Web Marketing
  • Chargé(e)s de communication
  • Traffic Manager
  • Responsables E-Commerce
  • Maitrise des outils informatiques
  • Compréhension des objectifs marketing et commerciaux des campagnes Google Adwords.
  • Se préparer intensivement au passage de la certification « Google AdWords »
  • Faire valider ses connaissances sur Google AdWords
  • Bénéficier des enseignements d’un conseillé certifié expert Adwords par Google
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