Formation Référencement payant (SEA)

Formation spécifique sur les techniques de référencement payant (SEA)

Informations pratiques :

  • Durée de la formation : 7 heures
  • Horaires : 9h00 à 12h30 – 13h30 à 17h00
7 H

Les prochaines sessions

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SEA – Contexte, enjeux et opportunités

  • Chiffres clés
  • Indicateurs et vocabulaire clés
  • Les différents formats de publicité
  • Objectifs et KPI

Google AdWords – Présentation générale

  • Le tableau de bord
  • Structure du compte
  • Outils, tracking, bibliothèque partagée
  • Google Adwords Editor

Campagne Search – Structure d’un compte

  • Campagnes et groupes d’annonces
  • Choix des mots clés
  • Exclusion de mots clés
  • Rédaction des announces ETA
  • Extensions d’annonces
  • Analyse et optimisations

Google Shopping

  • Présentation générale
  • Organisation d’une campagne GS dans AdWords (paramétrage, subdivision)
  • Segmentation par catégories / répartition des budgets
  • Optimisation (zones géographique, calendrier, appareils, audiences)
  • Ajustement d’enchères
  • Exclusion de mots clés
  • Données sur les concurrents
  • Analyse et optimisations

Google Merchant Center -> Présentation Google Merchant Center

  • Création compte Google Merchant Center
  • Présentation des spécifications techniques du flux
  • Présentation du flux
  • Paramétrage flux dans Lengow (matching des champs, mapping des catégories, règles automatiques)
  • Planning de récupération du flux dans GMC
  • Diagnostic GM et correction des erreurs
  • Chefs de projets
  • Responsables marketing
  • Chargé(e)s de communication
  • Webmasters
  • Responsables Internet

Maitrise des outils informatiques

Comprendre l’enjeu et les objectifs d’une campagne de référencement payant.

Savoir analyser les performances d’une campagne de référencement payant.

Pouvoir créer et modifier une campagne de référencement payant.

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